PENGARUH HARGA DAN LOKASI TERHADAP LOYALITAS MAHASISWA UNIVERSITAS NAHDLATUL ULAMA SUMATERA BARAT

Authors

  • Putri Anisak Universitas Nahdlatul Ulama Sumatera Barat
  • Imtihan Universitas Nahdlatul Ulama Sumatera Barat
  • Yoliza Fitra Universitas Nahdlatul Ulama Sumatera Barat

Keywords:

Price, Location, Student Loyalty

Abstract

This study aims to analyze  the effect of price and location on the student loyalty at the University of Nahdlatul Ulama, West Sumatera. This type of research is Causative research that see the influence of between variables in research. The population in this study were all students of the nahdlatul ulama university, west sumatera. Determination of the number of samples using the purposive sampling technique with a total sample in this research were amount of 100 respondents. This research  uses multiple linear regsession analysis with the help of SPSS program. Based on the results of the study, the results of multiple linear regression were obtained Y = 6.302 + 0.420X1 + 0.274X2 + e. The results showed that : (1) Price has a significant effect on student loyalty at University of Nahdlatul Ulama, West Sumatera; (2) Location has a significant effect on student loyalty at University of Nahdlatul Ulama, West Sumatera; (3) Price and location together or simultaneously have a significant effect on student loyalty at University of Nahdlatul Ulama, West Sumatera.

References

Abdullah, Abdullah, and M. Rizan. 2017. “Pengaruh Harga Dan Kualitas Pelayanan Terhadap Loyalitas Pelanggan Pada PT Alakasa Extrusindo.” Manajerial 9(2):51. doi: 10.31479/m.v9i2.21.

Amanah, Dita. 2011. “Jurnal Keuangan & Bisnis Volume 3 No. 3, November 2011.” Keuangan Dan Bisnis 3(3):211–33.

Arianto, Nurmin, and Febrian. 2022. “Pengaruh Harga Dan Kualitas Produk Terhadap Loyalitas Pelanggan Pada Pt Gv.” Jurnal Ekonomi Efektif 4(3):457–64.

Christoper Lovelock & Lauren K Wright. 2007. Manajemen Pemasaran Jasa. Indonesia: PT. Indeks.

Dahmiri. 2020. “Pengaruh Sosial Media Marketing Dan Brand Equity Terhadap Minat Beli.” Kinerja 17(2):194–201.

Dulkhatif, Andi Tri Haryono, and Moh Mukeri Warso. 2016. “Pengaruh Kualitas Pelayanan, Kepuasan Pelanggan Dan Lokasi Terhadap Loyalitas Pelanggan Pada Penyedia Jasa Internet Study Pt Noken Mulia Tama Semarang.” Jurnal of Management 2(2):34.

Haromin, Imam. 2016. “Pengaruh Kualitas Pelayanan Dan Lokasi Terhadap Kepuasan Pelanggan Di AHASS Z618.” Jurnal Ilmu Dan Riset Manajemen 5(5):1–17.

Herrin, Novia Nur Permata, and Mashariono. 2019. “Pengaruh Kualitas Pelayanan, Harga Dan Lokasi Terhadap Loyalitas Pelanggan Apotek Nindya Surabaya.” Jurnal Ilmu Dan Riset Manajemen 8(8):1–16.

Hurriyati, Ratih. 2005. Bauran Pemasaran Dan Loyalitas Konsumen,. Bandung: Alfabeta.

Idris. 2012. Aplikasi Analisis Data Kuantitatif Dengan Program SPSS. Padang: UNP.

Imtihan, and Irwandi. 2021. “Pengaruh Kualitas Produk, Harga Dan Citra Merek Terhadap Keputusan Pembelian Ulang Ikan Asin Di Kota Padang.” Jurnal Sosial Ekonomi Kelautan Dan Perikanan 16(1):75. doi: 10.15578/jsekp.v16i1.8534.

Indra, Firdiyansyah. 2017. “Pengaruh Kualitas Pelayanan, Harga, Dan Lokasi Terhadap Kepuasan Pelanggan Pada Warung Gubrak Kepri.” Riset Ekonomi Bidang Manajemen Dan Akuntansi 1–9.

Irianto. A. 2010. Statistik: Konsep Dasar, Aplikasi Dan Pengembangannya. Padang: Prenada Media.

Kotler, Philip dan Gary Armstrong. 2018. Principles of Marketing, Seventeenth Edition. United Kingdom: Pearson Education Limited.

Kotler, Philip dan Lane Keller. 2016. A Framework of Marketing Management, Sixth Edition. England: Pearson Education Limited.

Noerchoidah. 2013. “Analisis Pengaruh Harga, Kualitas Produk Dan Iklan Terhadap Brand Image Dan Keputusan Pembelian Sepeda Motor Merek Kawasaki.” Jurnal WIGA 3(1):48–60.

Nofindri, Maharesta Lutfhiana, Agus Sutarjo, and Rizka Hdya. 2021. “Pengaruh Harga Dan Lokasi Terhadap Loyalitas Konsumen Dengan Kepuasan Konsumen Sebagai Variabel Intervening Di Mini Market Wirda Kota Padang.” Matua 3(1):59–72.

Pratama, I Gede Arya, Putu Herny Susanti, dan Putu Atim Purwaningrat .. 2021. “Pengaruh Kualitas Pelayanan, Harga, Dan Lokasi Terhadap Loyalitas Pelanggan (Studi Di PT. Sejahtera Indobali Trada Benoa).” Jurnal Manajemen, Kewirausahaan Dan Pariwisata 1(4):1388–97.

Rahmani, A. .. 2022. “Pengaruh Kenyamanan Dan Lokasi Terhadap Loyalitas Pelanggan Melalui Keputusan Pembelian Sebagai Variabel Intervening.” Jurnal Ilmiah Akuntansi Dan Keuangan 5(2):988–1001.

Tjiptono, Fandi. 2006. Manajemen Jasa. Yogyakarta: BPFE.

Tjiptono, Fandi. 2015. Strategi Pemasara. Yogyakarta: Andi OffseT.

Wahyuningsih, Sri Endah. 2018. “Tingkat Loyalitas Mahasiswa Atas Jasa Pendidikan Di Perguruan Tinggi.” Lembaran Ilmu Kependidikan 36(2):131–37.

Downloads

Published

2023-06-02

How to Cite

Putri Anisak, Imtihan, & Yoliza Fitra. (2023). PENGARUH HARGA DAN LOKASI TERHADAP LOYALITAS MAHASISWA UNIVERSITAS NAHDLATUL ULAMA SUMATERA BARAT. GREEN Journal: Journal of Economics and Business., 1(1), 35–44. Retrieved from http://jurnal.unusumbar.ac.id:8090/ojs/index.php/greenjournal/article/view/106

Issue

Vol. 1 No. 1 (2023): Mei 2023

Section

Articles

License

Copyright (c) 2023 GREEN Journal: Journal of Economics and Business.

Creative Commons License

This work is licensed under a Creative Commons Attribution 4.0 International License.